In de contentstrategie wordt er engagement gecreëerd door middel van de poll-post en de online raadsels, puzzels en breinbrekers. De content moet de beleving communiceren van de PubQuizzen, Citygames en Spellen. In de verschillende online kanalen worden afbeeldingen gebruikt die de activiteit uitbeelden. De tone of voice is informeel en enthousiast, omdat dit past bij de activiteiten. The Social Competitor is onderdeel van de Content-Toolkit. De Content-Toolkit bestaat uit verschillende onderdelen: de contentstrategie, templates, contentplanning en de uitgewerkte communicatie-uitingen. De Content-Toolkit is ontwikkeld zodat ArtPub, in een later stadium de contentmarketing van het merk QuizPub, zo snel mogelijk kan implementeren.